Ottenere un posizionamento solido grazie a una brand identity unica
Un'identità riconoscibile che sappia comunicare valore
Strategia, creatività, risultati.
Brand identity: la costruzione di un asset strategico
In un contesto a elevata competitività, dove prodotti e servizi hanno punti di differenziazione sempre più labili, assume un'importanza centrale la creazione di una brand identity che sappia creare un'immagine aziendale forte. Non è unicamente un insieme di elementi grafici di impatto, ma piuttosto un sistema integrato che sappia posizionare il brand nella mente del consumatore. Creare una brand identity efficace significa tradurre l'anima stessa dell'azienda in una risorsa tangibile, che sappia comunicare in modo chiaro i valori aziendali.
La creazione di una brand identity efficace si articola in tre fasi fondamentali: analisi strategica e posizionamento (definizione del mercato, dei competitor e del target di riferimento, identificando la unique selling proposition del brand), sviluppo del sistema di identità (naming, logo, tono di voce e intero sistema visivo) e implementazione omnicanale e governance (applicazione coerente su tutti i touchpoint tra azienda e utente, dal sito web ai social media, dal packaging a ogni elemento online e offline).
Una risorsa, non un costo
La definizione della brand identity non deve essere percepita come un costo, ma piuttosto come l'investimento sul quale costruire l'intera strategia di comunicazione, capace di generare valore sia direttamente che indirettamente attraverso il rafforzamento della brand equity (un'identità coerente contribuisce ad aumentare il valore percepito del brand), il consolidamento della fiducia e della lealtà (una linearità comunicativa su tutti i touchpoint crea fiducia nel target, aumentando la fidelizzazione e semplificando l'acquisizione di nuovi clienti) e la sostenibilità del ritorno sull'investimento (una brand identity solida concorre a una maggiore efficacia di tutte le attività di marketing).
Vantaggi strategici di una brand identity efficace
La definizione di un'identità solida permette al brand di essere immediatamente riconoscibile e di comunicare i suoi valori in modo coerente su tutti i canali, online e offline, rafforzando la propria presenza sul mercato e aumentando l'autorevolezza e il rapporto di fiducia con il target di riferimento.
Una brand identity solida è lo strumento principale per ottenere una differenziazione netta rispetto ai competitor, rendendo l'azienda riconoscibile e aumentando la fiducia dei clienti (brand trust), grazie a un posizionamento unico.
La definizione di linee guida univoche per l'identità visiva permette ad ogni piattaforma, online e offline, di presentare il brand in modo chiaro e coerente, mantenendo una strategia di comunicazione omnicanale lineare ed efficace.
Una comunicazione coerente permette all'azienda di essere percepita come una realtà affidabile e autorevole, aspetti che concorrono nella costruzione della fiducia nel brand e conseguentemente un aumento del suo valore (brand equity).
La brand identity è un asset che deve supportare l'azienda nel tempo, sapendosi adattare alle variazioni del mercato. Attraverso un'analisi continua e una verifica costante delle performance è possibile adeguare l'identità, assicurando che la percezione del brand resti solida e allineata agli obiettivi aziendali.
Domande frequenti
Come costruire la propria brand identity?
Cosa include l'immagine coordinata?
Cos'è il payoff di un brand?
Qual è la differenza tra mission e vision?
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