La creatività come vantaggio competitivo
Potenziare la riconoscibilità e l'efficacia della comunicazione
Strategia, creatività, risultati.
Creatività: la strategia come vantaggio competitivo
La creatività, impiegata come strategia di differenziazione, permette di acquisire un vantaggio competitivo importante, soprattutto in mercati in cui è presente un'elevata omologazione e i tratti distintivi dei prodotti o dei servizi offerti tendono a non essere una leva decisionale.
La creatività può essere trasformata in uno strumento per il posizionamento del brand attraverso un processo articolato in fasi specifiche: analisi e definizione strategica (analisi del mercato, dei competitor e del target per identificare una unique selling proposition chiara), sviluppo del concept e della narrazione (ideazione di un concept creativo capace di comunicare un'identità forte e distintiva, presentando un sistema di valori in cui il target possa riconoscersi) ed esecuzione coerente e omnicanale (applicazione del concept su ogni touchpoint aziendale per un'esperienza utente coerente e una differenziazione rispetto ai competitor).
I vantaggi di un utilizzo strategico della creatività
La coerenza comunicativa data da un'identità visiva uniforme, dal logo al sito web, aumenta la percezione del brand da parte del target, rafforzando conseguentemente il posizionamento anche in mercati particolarmente saturi.
Applicare il concept creativo in modo uniforme all'interno della comunicazione aziendale fornisce maggiore forza al messaggio, non solo catturando l'attenzione, ma aumentando l'efficacia e ottimizzando il ritorno sull'investimento, sia nelle attività di marketing online che offline.
Un'idea creativa chiara, applicata in modo uniforme a ogni aspetto della comunicazione aziendale, permette alla brand identity di acquisire maggiore efficacia, fornendo inoltre autorevolezza e credibilità al marchio. Un concept creativo capace di trasformare il brand in un'entità in cui il target può identificarsi e riconoscersi nei valori, costituirà un asset primario, che contribuirà attivamente nel costruire la fedeltà dei clienti (customer loyalty).
La creatività, interpretata come risorsa, è un processo che per mantenere la propria efficacia nel tempo richiede un'ottimizzazione costante, in modo da assecondare le tendenze del mercato e trarre vantaggio dai dati derivanti dalle campagne. Una costante analisi e ottimizzazione permette al brand di preservare la propria immagine, adeguandola alle variazioni del mercato e dei comportamenti dei consumatori.
Domande frequenti
Che cos'è il concept creativo?
Che cos'è la progettazione grafica?
A cosa serve la comunicazione visiva?
Quali vantaggi ha la comunicazione visiva?
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